Individualität, die

[ˌɪndividualiˈtɛːt]

Die Summe dessen, was eine Person (oder im übertragenen Sinne auch ein Produkt) einzigartig macht und sie von allen anderen (ihrer Art) unterscheidet. Das Konzept von Individualität ist kulturell und historisch jedoch sehr unterschiedlich. In unserer westlich geprägten Kultur begann sich seit Renaissance und Aufklärung die Überzeugung durchzusetzen, dass der Mensch ein Recht auf Entwicklung und Entfaltung seiner einzigartigen Eigenschaften habe. Das sich durch den Konflikt mit familiären oder gesellschaftlichen Interessen ergebende Spannungsfeld wird heute als Teil unserer individualistischen Kultur akzeptiert, die durch eine Vielfalt an Lebensstilen und Gruppierungen, aber auch zur Vereinzelung geprägt wird. In anderen Gesellschaften wird Individualität gegenüber dem Gemeinwohl als weniger wichtig empfunden. Die individualistische Kultur führt u. a. zu einem sich stetig erweiternden, variantenreichen Konsummarkt und zu einer großen Produkttiefe. Von einem Produkt werden also unterschiedliche Ausführungen angeboten, die sich durch individuelle Kombinationsmöglichkeiten zu einzigartigen Produkten bzw. Arrangements gestalten lassen.